JR东日本于2021年3月开始在全公司范围内募集商业创意idea。从2021年8月起，通过最终选拔的五个团队经过历时4个月的打磨、市场调查以及市场需求验证后，最终于 2021年12月10日的Demoday展示了这些事业提案。会上，包括JR东日本公司的主席、董事和外部企业家在内的12名评委从 “愿景”、”原创性”、”未来潜力和增长性”、”对本公司的意义”和 “可行性”的角度对每个商业想法进行了审查。 经过严格的筛选，最终入选的三个新商业提案如下：“新生儿养育和产后服务解决方案”，该提案支持夫妇独立养育孩子；”ToMARUCA”，该提案通过移动售货车实现每日售卖不同商品的小集市；以及帮助露营初学者的”高架下的露营练习场”。
接下来，我司将与入选团队及JR东日本相关业务部门合作，对这些入选项目进行商业化的具体指导，支持进一步打磨商业提案，并验证各项目商业化的可行性。
“灯塔”项目是以即将迎来创业32年的JR东日本公司的中期管理愿景为基础，以公司能与员工携手共同迈向下一个30年为概念，今年是该项目的第二次举行。 在第一次”灯塔”项目上，”EKIPICK”和 “CHARICO”这两个提案被商业化。“灯塔”项目为”创造舒适生活和人们愿意居住的城镇”为发展目标的JR东部城市发展公司的员工提供的创业机会，员工可以在该项目中提出创业方案并接受创建企业的挑战。该项目的举办代表着JR东日本将继续为了实现”培养并全力支持敢于挑战、果敢行动的员工”的公司未来愿景而努力。
■最终入选团队的详情
商业提案：新生儿养育和产后服务解决方案
入选理由：在双职工家庭数量不断增加的日本，该团队根据调查和实际采访，深入探究了当下年轻人面临的育儿问题，并对其需求进行了详细验证。该提案能活用JR 东日本集团资产，同时，该项目也有可能在未来成为员工福利项目之一，今后还可能通过向其他公司贩卖的方式实现商业化，因此入选。
商业提案：”ToMARUCA”，由移动式自动售货车实现的每日售卖不同商品的小集市。
入选理由：该项目除餐饮外，也进行商品和服务的贩卖，有助于扩大JR东日本城市开发公司所拥有的购物中心和其他设施的租户的销售区域，有效利用公司的资产。此外，该项目通过结合示范实验和调查获得的数据，可以与企业现有的项目产生协同作用，而且可行性高，易于立即实施。
商业提案：高架桥下的露营练习场
入选理由：该创意idea迎合了东日本都市开发公司的主题 “从高架下创造未来城镇”，利用高架铁道这一场景为人们平凡生活增添幸福感。该项目着眼于因新冠疫情而日益增长的”露营”需求。由于露营对于初学者而言门槛较高，该项目提案利用高架下这一场景，将其开发为露营练习场，为高架桥创造出新的价值。另外，由于该项目还可以衍生出更多利用了高架场景的商业可能性，如防灾基地、当地社区交流场所。
